O que é mimetismo de sites em Declarações Falsas do Merchant
- Glaucia Santos
- 18 de jul.
- 3 min de leitura
Atualizado: 4 de ago.
Mimetismo de sites é um termo usado para descrever quando um site tenta imitar visualmente, estruturalmente ou funcionalmente outro site, geralmente com o objetivo de enganar usuários.
Significados e usos comuns:
No contexto de fraudes (phishing):Sites falsos copiam o layout, as cores, o logotipo e até os textos de sites legítimos (como bancos, lojas, redes sociais) para enganar visitantes e roubar informações sensíveis como senhas, dados de cartão, etc.
Exemplo: Um site que imita o da Amazon para roubar login e senha do usuário.
No contexto de concorrência desleal ou black hat SEO:Um concorrente pode copiar a aparência ou estrutura de um site mais bem ranqueado para tentar enganar algoritmos de busca ou confundir o público.
No contexto de deturpação em Google Merchant Center ou Google Ads:O mimetismo pode ser um dos motivos de reprovação de anúncios. O Google entende como "tentativa de enganar o sistema" se um site copia outro, usa logos de marcas sem autorização ou simula ser uma empresa conhecida.
Checklist para evitar mimetismo em e-commerce
Se o seu e-commerce foi reprovado no Google Merchant Center ou em campanhas do Google Ads com os avisos de "deturpação", "declarações falsas" ou "mimetismo", saiba que você não está sozinho — e que é possível resolver.
Esses termos indicam que o Google identificou sinais de falta de autenticidade, promessas enganosas ou tentativa de imitar sites confiáveis ou marcas conhecidas.
Muitas vezes, isso não acontece por má-fé, mas por pequenos descuidos: uso de imagens de terceiros, ausência de informações legais, ou textos que geram interpretações ambíguas. No entanto, esses detalhes podem levar à suspensão de contas ou à perda de tráfego e vendas.
Pensando nisso, preparamos um checklist prático e direto com os principais pontos que você deve revisar no seu site para evitar ser penalizado por mimetismo ou deturpação — e garantir que sua loja seja vista como legítima, segura e transparente pelos clientes e pelas plataformas de anúncio.
1. Tenha identidade visual própria
Não copie layout, cores ou estrutura de grandes marcas.
Crie um logotipo exclusivo.
Use um design original, mesmo que siga boas práticas de usabilidade.
2. Use apenas marcas que você tem direito de vender
Não use logotipos de marcas conhecidas (ex: Chanel, Nike, etc.) se você não for revendedor autorizado.
Evite dar a entender que você é a própria marca ou tem parceria com ela se isso não for verdade.
Ex: “Inspirado na Chanel” é arriscado — prefira “estilo clássico com referência a grandes maisons”.
3. Domínio e nome da loja autênticos
Não use domínios parecidos com marcas famosas (ex: netshoesoriginal.com, nikeoficial.com.br, etc.).
O domínio deve bater com o nome comercial da sua loja.
4. Sobre nós e CNPJ claros
Tenha uma página “Quem Somos” com informações reais da empresa.
Inclua CNPJ, razão social, endereço e formas de contato válidas.
Isso aumenta a confiança do Google e dos clientes.
5. Evite textos copiados
Escreva descrições únicas dos produtos.
Não copie descrições de fabricantes, concorrentes ou marketplaces.
Use linguagem própria, alinhada ao estilo da sua marca.
6. Página de políticas obrigatórias
Adicione páginas de Política de Troca, Política de Privacidade, Frete e Garantia.
Essas páginas ajudam a demonstrar que sua loja é real e bem estruturada e evita problemas de deturpação e declarações falsas.
7. Atenção às imagens
Prefira fotos próprias dos produtos ou imagens com direito de uso.
Se usar mockups ou bancos de imagem, personalize com sua marca.
Não use imagens que contenham logotipos de outras marcas, marcas d'água ou rótulos de terceiros.
8. Design responsivo e profissional
Sites mal-feitos ou com aparência genérica aumentam a desconfiança.
Use um bom tema, responsivo, rápido e sem bugs.
9.Evite palavras e práticas enganosas
Não use termos como “oficial”, “exclusivo”, “parceria com marca tal” sem autorização.
Evite elementos que simulem ser outra empresa (cores, ícones, padrões visuais).
